在服裝行業(yè)，色彩的重要性不言而喻。她不僅是服裝設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的元素之一，還可以引導(dǎo)消費(fèi)者的情感、心理和行為，對(duì)產(chǎn)品定位和品牌塑造有著強(qiáng)大的影響力。不論國(guó)內(nèi)外的服裝企業(yè)對(duì)于色彩的研究和創(chuàng)新應(yīng)用都從未止步。在2023世界服裝大會(huì)上，一場(chǎng)關(guān)于“色彩”的權(quán)威對(duì)話精彩上演，為與會(huì)者帶來了眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)學(xué)者、重量級(jí)品牌的深入分享，可謂干貨滿滿。

2023年11月18日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、東莞市人民政府主辦，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織信息中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、東莞市虎門鎮(zhèn)人民政府、東莞市虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)承辦的2023世界服裝大會(huì)色彩創(chuàng)新會(huì)議在東莞成功舉辦。來自中國(guó)流行色協(xié)會(huì)的理事代表、東莞及虎門本地的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師及色彩領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)人士200多人參加論壇。

以色彩為突破，打造中國(guó)服裝潮流影響力

會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱莎，東莞市虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)陳德賢分別為論壇致辭。

“當(dāng)今社會(huì)，無論是在物質(zhì)世界，還是精神領(lǐng)域，色彩都發(fā)揮著重要而獨(dú)特的作用。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬致辭表示，作為因物而生、因光而顯、在心而視的綜合現(xiàn)象，色彩是展現(xiàn)美感和表達(dá)情感的載體，也是彰顯地域文化和時(shí)代精神的顯著符號(hào)，更是探索奧秘、強(qiáng)化創(chuàng)意、幻化時(shí)代美學(xué)的重要工具。眾多國(guó)際知名時(shí)尚品牌都以色彩為符號(hào)成為消費(fèi)者矚目的記憶點(diǎn)，色彩成為了推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的新動(dòng)力。

當(dāng)下面臨百年未有之大變局，全球價(jià)值鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，面對(duì)著一定的挑戰(zhàn)和壓力。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，紡織服裝產(chǎn)業(yè)需要跨界整合，營(yíng)造交融共和的色彩時(shí)代。本次會(huì)議邀請(qǐng)了知名的色彩專家、時(shí)尚專家圍繞著相關(guān)議題展開研討，以色彩為中心，創(chuàng)意為核心，時(shí)尚為目標(biāo)，為服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供交流平臺(tái)。

“服飾色彩是一門非常專業(yè)的學(xué)問，是展現(xiàn)美感、表達(dá)情感的重要載體，當(dāng)下針對(duì)色彩心理的研究越發(fā)受到關(guān)注。”東莞市虎門鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長(zhǎng)陳德賢致辭表示，經(jīng)過多年發(fā)展，虎門服裝產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意上形成了厚實(shí)基礎(chǔ)，除有近3000家服裝生產(chǎn)企業(yè)外，還有1000余家繡花等面服料配套企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期支持服裝企業(yè)的色彩應(yīng)用創(chuàng)新，取得良好效果。

當(dāng)前，虎門鎮(zhèn)正在與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)攜手打造“世界級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)施名師、名牌、名企、名園的“四名工程”和文化賦能，進(jìn)一步強(qiáng)化服裝產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)意，塑造出虎門服飾品牌獨(dú)有的靈魂。

在2023世界服裝大會(huì)色彩創(chuàng)新會(huì)議上，來自法國(guó)、意大利、日本等國(guó)家和地區(qū)的色彩領(lǐng)域?qū)＜覍亩嘣暯沁M(jìn)行探討，并發(fā)布流行趨勢(shì)信息，促進(jìn)國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)與世界接軌。

中國(guó)流行色協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱莎致辭表示，當(dāng)下，東莞虎門不僅孵化出了生產(chǎn)與創(chuàng)意一體的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，還擁有規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群和成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，并榮獲了“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，更成為“世界級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”，如今，東莞虎門的服裝發(fā)展需要色彩的創(chuàng)新進(jìn)一步助力。

中國(guó)流行色協(xié)會(huì)是國(guó)內(nèi)第一家色彩協(xié)會(huì)，一直在推動(dòng)色彩科技、色彩文化、色彩創(chuàng)新等方面發(fā)展，作為中國(guó)權(quán)威的流行色研究、預(yù)測(cè)、發(fā)布、設(shè)計(jì)應(yīng)用機(jī)構(gòu)，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)致力于樹立色彩創(chuàng)新的典范，為促進(jìn)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)基石之力。

朱莎表示，希望以召開2023世界服裝大會(huì)色彩創(chuàng)新會(huì)議為契機(jī)，探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚流行發(fā)展方向的結(jié)合，積極探索服裝產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)、色彩、時(shí)尚要素的創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，并推動(dòng)企業(yè)在品牌策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷和色彩管理方面的創(chuàng)新發(fā)展。

細(xì)說色彩，探索時(shí)尚中的無限可能

會(huì)議進(jìn)入嘉賓分享環(huán)節(jié)，多位海內(nèi)外著名專家、學(xué)者在此共享了其專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見解，讓會(huì)場(chǎng)充滿了智慧與創(chuàng)意的能量。

國(guó)際流行色委員會(huì)秘書長(zhǎng)、法國(guó)色彩協(xié)會(huì)主席奧利維亞?圭萊曼首先帶來了“從過去到未來的靈感與趨勢(shì)”主題分享，他以“金色”這個(gè)小切口，展現(xiàn)了色彩表達(dá)和應(yīng)用的廣闊世界。

“黃金是一種金屬，同時(shí)它也代表了一個(gè)顏色。”奧利維亞?圭萊曼解釋說，長(zhǎng)期以來人們把黃金與金色聯(lián)系得非常緊密，黃金是權(quán)力、繁榮的象征，金色也是成功、勝利的顏色，不論是歷史上的埃及法老棺槨、凡爾賽宮，還是現(xiàn)在的真我香水等商品，金色都被廣泛運(yùn)用以代表價(jià)值感。

隨后，奧利維亞?圭萊曼通過大量照片和視頻，請(qǐng)?jiān)谧钨e徜徉于金色藝術(shù)的海洋，并通過伊芙圣羅蘭展覽、亞太區(qū)皮革展、迪拜色彩趨勢(shì)論壇以及眾多善于用金色的設(shè)計(jì)師的作品等生動(dòng)案例講解了金色在當(dāng)下設(shè)計(jì)界的地位和應(yīng)用。

“色彩不是孤立存在的。”中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授宋建明作為杭州亞運(yùn)會(huì)視覺形象設(shè)計(jì)總監(jiān)以“亞運(yùn)會(huì)色彩體系建構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)用與管理”為題進(jìn)行分享。他表示，亞運(yùn)會(huì)主題設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜而龐大的體系，單只加盟的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)就數(shù)以千計(jì)。

他以亞運(yùn)會(huì)LOGO切入本次分享，本屆亞運(yùn)會(huì)LOGO由不同的色彩組成，每一組都是漸變色，以紅紫色調(diào)LOGO為例，其取自霞光之色，還有一抹月桂黃，亞運(yùn)會(huì)開幕正好是桂花盛開的時(shí)節(jié)，可以看出整個(gè)用色系統(tǒng)，體現(xiàn)了中國(guó)南方的美學(xué)。他也希望借此告訴世人，在國(guó)家形象塑造上，除了大家習(xí)慣的北方宏大熱烈的敘事方式，還應(yīng)有南方雅致。以此為例，可以看出，不論是LOGO、運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體還是火炬、吉祥物等的用色，都需要一個(gè)系統(tǒng)來體現(xiàn)國(guó)風(fēng)、亞運(yùn)的總體精神。

最后，宋建明以場(chǎng)館的用色和燈光為例，展現(xiàn)了亞運(yùn)會(huì)動(dòng)態(tài)色彩的呈現(xiàn)方式，經(jīng)過長(zhǎng)期的打磨最終呈現(xiàn)出渾然天成的狀態(tài)。

“進(jìn)行空間設(shè)計(jì)首先要考慮空間和人的關(guān)系，這是我的設(shè)計(jì)理念。我所設(shè)計(jì)的空間要讓人產(chǎn)生心動(dòng)的感覺，不能使身處其中的人感到乏味。”日本空間設(shè)計(jì)事務(wù)所THE TRIANGLE.JP創(chuàng)始人吳勝人帶來了“激發(fā)情感的商業(yè)空間設(shè)計(jì)策略”主題分享。在他看來空間設(shè)計(jì)不僅僅是為了好看。

日本行為調(diào)查里展示了一張有趣的圖，有AB兩組人，A組人有想買的東西，但他們?cè)谏虉?chǎng)里停留時(shí)間短；B組人沒有想買的東西，但是他們停留的時(shí)間是A組人的1.7倍，他們沒有明確目的，看到好的就想買，所以設(shè)計(jì)師應(yīng)通過空間設(shè)計(jì)，將人的計(jì)劃消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)間消費(fèi)。隨后吳勝人以日本一家雜貨店的改造、銀座鳥屋書店、德基藝術(shù)博物館以及香水店的格局和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景案例為例，分析了如何增加顧客的停留時(shí)間并激發(fā)他們的購物欲。

“波司登從2017年開始做重新定位，自此以后，公司年報(bào)中每年?duì)I收都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”波司登國(guó)際控股有限公司創(chuàng)新研究院科創(chuàng)總監(jiān)李晨紅在作“科技引領(lǐng)，色彩破圈”的主題分享時(shí)如是說。“我們要做溫暖世界的羽絨服，以此為愿景，波司登進(jìn)行了巨大的努力與嘗試。”人體著裝內(nèi)部存在微氣候系統(tǒng)，要調(diào)節(jié)微氣候就涵蓋了溫度、濕度、力度管理，靜止和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的熱量、汗液分布，以及人體工程學(xué)、材料科學(xué)、服裝結(jié)構(gòu)等復(fù)雜因素，波司登在上述方面實(shí)現(xiàn)了逐一攻關(guān)。除了暖人的科技外，波司登也在不斷攻關(guān)暖心的科技，通過舒適、可持續(xù)的研發(fā)，達(dá)到人和環(huán)境的和諧相處。

而色彩之于服裝是最直給的元素，其重要性不言而喻。李晨紅認(rèn)為，品牌色彩分為基礎(chǔ)色和創(chuàng)新色，如何在基礎(chǔ)色上每年隨趨勢(shì)變化增加創(chuàng)新色，并形成良好銜接是對(duì)品牌的考驗(yàn)。

“色彩可以說是一種實(shí)體，它真實(shí)存在并可以影響我們的情緒。”意大利時(shí)尚色彩協(xié)會(huì)主席、COIN集團(tuán)女裝領(lǐng)域的戰(zhàn)略營(yíng)銷總監(jiān)Grazia Billio在“國(guó)際色彩設(shè)計(jì)的時(shí)尚創(chuàng)新理念”主題分享中逐一講解了各種顏色的表征。

在自然色中，白色是經(jīng)典色，非常醒目且有魅力；黃色讓大家聯(lián)想起太陽，在當(dāng)下時(shí)裝領(lǐng)域是大熱流行色；橙色帶有一點(diǎn)點(diǎn)傲慢；紅色充滿了活力，代表著性感、激情、戲劇性和主角感；粉紅色有一些脆弱，但同時(shí)也代表著浪漫、溫柔；紫色代表著嚴(yán)肅，但也很受大家歡迎；綠色讓人想到大自然，代表著平靜；藍(lán)色代表著放松、安寧，但也有一些憂郁；棕色代表溫暖和可靠；灰色是一種精致的顏色，能傳遞執(zhí)行力，所以工作服中常見灰色；黑色代表著精致、優(yōu)雅、神秘、強(qiáng)勢(shì)、現(xiàn)代，是最好賣的顏色。

最后，Grazia Billio又通過一些商品與色彩的案例，佐證了上述觀點(diǎn)。

涓涓色彩之流，在這里超越時(shí)空，凝聚為影響未來的力量；點(diǎn)滴時(shí)尚新意，從五洲四洋涌現(xiàn)，匯集成無國(guó)界的靈感源泉。每一滴色彩都象征著一種情感，一種態(tài)度，一種生活，相信中國(guó)服裝行業(yè)在全球時(shí)尚圈的征程中，將活用色彩的魔力，展現(xiàn)出更多的創(chuàng)意和可能性。